在嵐縣“壹品嵐州”助農(nóng)直播間里，金黃酥脆的土豆麻花、顆粒飽滿的嵐縣小米、色澤鮮亮的沙棘制品依次排開，助農(nóng)主播的鏡頭在直播間與生產(chǎn)車間內(nèi)切換，介紹嵐縣農(nóng)產(chǎn)品的同時，還講述著嵐縣的鄉(xiāng)土風(fēng)情、人文歷史，一場“產(chǎn)品＋文化”的助農(nóng)直播正在火熱進行。

這正是嵐縣緊跟電商發(fā)展新業(yè)態(tài)，積極打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，大力發(fā)展電商直播產(chǎn)業(yè)，助農(nóng)主播們直播帶貨的同時，走進生產(chǎn)車間，全方位展示農(nóng)產(chǎn)品從篩選、加工到包裝的全流程，也把嵐縣的自然風(fēng)光、人文歷史與美食文化傳遞給全國觀眾，實現(xiàn)“賣產(chǎn)品”與“傳文化”雙向發(fā)力。

正值“十五五”規(guī)劃開局起步，嵐縣依托得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源稟賦，緊緊圍繞“壹品嵐州”縣域公共品牌建設(shè)，以品牌整合為牽引、以農(nóng)文旅融合為路徑，著力破解以往農(nóng)特產(chǎn)品分散經(jīng)營、單打獨斗的發(fā)展難題，讓一件件鄉(xiāng)土小特產(chǎn)逐步集聚成支撐鄉(xiāng)村振興的特色大產(chǎn)業(yè)，探索走出一條獨具特色的品牌化、融合化鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路。

此前，嵐縣土豆、沙棘、小米、食用菌等農(nóng)特產(chǎn)品雖品質(zhì)優(yōu)良，卻長期處于零散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一品牌標(biāo)識與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場競爭力明顯不足，優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)始終難以走出本地、走向更廣闊的全國市場。

為破解這一制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點難題，嵐縣農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司牽頭整合全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，全力打造“壹品嵐州”縣域公共品牌，為本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品賦予統(tǒng)一的“身份標(biāo)識”，讓分散的農(nóng)特產(chǎn)品有了共同的品牌名片。在品牌建設(shè)過程中，嵐縣全面推行農(nóng)特產(chǎn)品統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售全流程，徹底改變以往零散無序的發(fā)展格局，讓原本各自發(fā)力的小產(chǎn)業(yè)凝聚起協(xié)同發(fā)展、抱團壯大的強大合力。

品牌升級，渠道先行。走進嵐縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司的展示區(qū)，“源主食味健康”的標(biāo)語格外醒目，堆疊整齊的“壹品嵐州”系列產(chǎn)品映入眼簾，土豆麻花禮盒、雜糧禮盒擺放有序，盡顯嵐縣農(nóng)產(chǎn)品的獨特質(zhì)感。公司董事長杜云祥談及品牌發(fā)展時表示：“‘壹品嵐州’的商標(biāo)，就是我們給嵐縣農(nóng)品統(tǒng)一的‘身份標(biāo)識’。通過推廣宣傳，大家一看到這個商標(biāo)，就知道這是嵐縣的產(chǎn)品。今年我們要實現(xiàn)全縣農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)商標(biāo)全覆蓋，讓‘壹品嵐州’在市場上叫得更響?！币劳腥碌碾娚啼N售渠道，嵐縣成功對接盒馬鮮生等全國大型商超，打通從產(chǎn)地到全國市場的流通鏈路，讓深山里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品借助線上線下融合渠道，走進全國千家萬戶。

相較于以往單純的產(chǎn)品售賣，如今嵐縣更注重體驗感與文化輸出，從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗、賣文化”，讓消費者直觀感受農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與底蘊。帶貨主播蘭雪茹說道：“以前直播間只單純賣產(chǎn)品，現(xiàn)在我們更注重體驗感，帶大家直觀看農(nóng)產(chǎn)品的生長、加工過程，再講講嵐縣的故事，讓更多人了解嵐縣、喜愛嵐縣?！?/p>

“壹品嵐州”品牌升級的背后，正是嵐縣推動農(nóng)文旅深度融合的精心謀劃。立足本土特色食材，嵐縣深耕農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域，研發(fā)土豆麻花、土豆粉等系列美食，并計劃將108道土豆特色菜品打造為速食產(chǎn)品，讓消費者隨時隨地都能品嘗地道“嵐縣味道”。深挖本土文化底蘊，將國家級非遺嵐縣面塑融入農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計，賦予產(chǎn)品全新文創(chuàng)屬性，為傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品注入文化新動能。

在嵐縣助農(nóng)服務(wù)有限公司文創(chuàng)研發(fā)中心，一件件融合非遺技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品盡顯巧思。研發(fā)中心主任程馳宇手中，一個紫色的面塑小盒精致別致，里面裝著一份嵐縣小米?！斑@個包裝盒可不只是用來裝農(nóng)產(chǎn)品的，它的設(shè)計融入了嵐縣面塑的技藝精髓，用完之后既能當(dāng)家居小裝飾品擺放，也能當(dāng)作收納容器存放小物件。讓消費者買的不只是農(nóng)產(chǎn)品，更是一份能帶回家的嵐縣面塑文化載體?！背恬Y宇細(xì)致介紹。展臺上，面塑作品更是琳瑯滿目：粉色的卡通形象眉眼靈動、憨態(tài)可掬，小馬面塑栩栩如生，紅綠配色的生肖面塑搭配紅色花卉，每一件都透著嵐縣民間藝人的匠心。這些融入面塑元素的文創(chuàng)包裝，讓原本普通的農(nóng)產(chǎn)品包裝盒變身文化載體，為嵐縣農(nóng)特產(chǎn)品賦予了全新的文創(chuàng)屬性，讓消費者帶走的不再是單一的土豆、雜糧，而是獨屬于嵐縣的田園記憶與文化情懷。

如今，“小特產(chǎn)聚合力、小文創(chuàng)賦新能、小品牌促振興”的發(fā)展格局在嵐縣已然形成?！耙计穽怪荨逼放瞥晒Υ?lián)起農(nóng)業(yè)、文化、旅游三大產(chǎn)業(yè)，打破單一農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，構(gòu)建起多產(chǎn)業(yè)深度融合的良性發(fā)展生態(tài)。下一步，嵐縣將以“壹品嵐州”公共區(qū)域品牌打造為中樞，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流、文化體驗流互通，讓“壹品嵐州”成為外界了解嵐縣、走進嵐縣的重要窗口。